鉴于国内外互联网环境的差异，在数字营销上，国内外也会有一些具体方式上的差异性。在国外，数字营销方式方法有以下几种：邮件营销、搜索引擎 、谷歌PPC 、图片、社交媒体、内容营销、联盟营销、公关营销等。

在上述这些营销方式方法中，社交营销和内容营销是被认为最为有效的两种方式。18%的各行业市场营销人士表示，社交营销有非常好的投资回报效果； 17%的人表示，内容营销的投资回报率非常高，而紧跟着的第三名是市场工具，占16%；第四是搜索引擎优化营销，占15%。

　　《2018数字营销渠道最具效率策略》

　　不同的营销渠道效果各异，但其成本投入与适宜的品牌品类，也各自不同，品牌为了达到更好的营销效果，通常会才有多渠道组合的方法，去搭建品牌的营销框架。而在今天的文章中，我们将对搜索引擎营销（以Google为代表）做简单介绍，以帮助更多品牌加入到跨境数字营销的阵营中。

　　搜索引擎市场占比Google是市场领导者

　　除了中国与俄罗斯，在全世界大部分地区，Google是一款主流搜索引擎，（Most parts of the world mainly use Google as their search engines. Russia’s main search engine is Yandex.）。Google拥有40亿2100万网络用户，高达53%渗透率，每天将近50亿搜索量，每秒63000搜索结果显示，平均净市场占比 74.54%。

　　Google与国内搜索引擎具有明显的内容和搜索习惯差异

　　在内容搜索习惯上，Google和国内有较大差异。我们以百度为例，做如下对比：

1、抓取新网站的速度，Googl更快，尤其当网站有高质量后链，而在Baidu里，网站收录速度较慢，因为需要较久的审查时间，对于网站内容要求高。

2、优化搜索生效的时候，Google比Baidu要慢，Google很重视链接和搜索内容之间的关系，Google再排序搜索结果时，不考虑链接深度，即使一些低纬导向型的网页也会再Google里占据高位，而Baidu搜索分级严格，更喜欢展示高等级网页，这也是为什么中文网站的主页都充满了内容。

3、在内容整体趋向上，Google侧重于科技性，Baidu则侧重于游戏，娱乐，音乐和其他休闲娱乐。

4、在多样搜索信息的情况看来，谷歌的界面都较简洁，搜索结果用时与及结果展示让用户体验更好，百度界面复杂，附带广告略多，相关文章少。从普通用户的使用体验上看，谷歌搜索比百度体验更好。

　　Google的广告形式

　　谷歌广告一般有三种类型：搜索广告、图片展示广告、Gmail广告。

　　一、Google搜索引擎广告

搜索引擎广告，是Google广告的三大类型之一，其二分别是图片展示广告和Gmail广告。搜索广告是人找信息而产生的广告，用户主动检索，这种触发机制算是最能帮助广告主有效寻找潜在客户的广告形式了。搜索广告的主体由三个部分组成：标题、显示网址（并不一定是实际到达网址）、描述。

　　特点：

•          丰富的媒体展示面板包含视频，图像，社交媒体成分以及互动元素。
• 　　 互动和参与感，让用户对产品或服务感到更贴近，开心。
• 　　 丰富的媒体面板也更有能力让用户点击和购买，是普通面板的3-6倍。

　　二、图片展示广告

用电脑端打开Google搜索引擎，右侧栏标明“广告”的图片就是谷歌展示广告，它们会以各种尺寸的图片分布在各类网站的各个页面，但前提是这些网站上有谷歌的广告位（这需要该网站与谷歌签订网盟协议）。与电脑端不同的是，Google手机端的图片展示广告位置不像电脑端那样靠在侧边栏，而是在页面的底部。

　　三、Gmail广告

Gmail广告在电脑端的展现形式，它会出现在邮件上方，并标明黄色的“Ad”或者“广告”。在手机端，Gmail广告的展现形式，相较于电脑端广告会少一个，但是因为位置非常好，所以通常得到的注意力较多。

以上，就是点极国际对于Google搜索引擎的分享内容，想要了解更多跨境数字营销内容，关注点极中国，我们让您的品牌影响力超出想象。

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